7月19日，以“中國茅臺 香飄世界——[申]愛(ài)茅粉 每時(shí)每刻”為主題的貴州茅臺2024上海茅粉嘉年華在上海著(zhù)名地標南京路世紀廣場(chǎng)舉辦，來(lái)自五湖四海的420余名茅粉齊聚上海，共敘天下茅粉深厚情誼，共赴一場(chǎng)“以酒為媒、以情相聚、以文會(huì )友”的茅粉嘉年華盛會(huì )。
茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理王曉維出席活動(dòng)并致辭，老領(lǐng)導季克良、李保芳、李靜仁、趙書(shū)躍，茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理蔣焰出席活動(dòng)。
“茅粉嘉年華”從福建行至上海，在茅臺文化與海派文化的相互交融和碰撞中，迸發(fā)出更多的璀璨火花，激發(fā)更多文化之美。本次活動(dòng)通過(guò)時(shí)尚化、多元化的創(chuàng )新形式，融合沉浸式體驗、體感互動(dòng)、AI等多媒體科技數字手段，讓茅粉沉浸式感受海派風(fēng)情，領(lǐng)略茅臺魅力，在MOUTAI BOX巨型快閃主題藝術(shù)裝置中沉醉，為茅粉們獻上一場(chǎng)全新的視聽(tīng)盛宴。
活動(dòng)在開(kāi)場(chǎng)舞《[申]愛(ài)每一刻》中拉開(kāi)序幕，魔術(shù)表演《Magic Box》、歌曲《夜空中最亮的星》《貴州歌舞大聯(lián)歡》等節目精彩演繹。在茅粉的熱情歡呼聲中，領(lǐng)導嘉賓共同按下啟動(dòng)鍵，象征著(zhù)“[申]愛(ài)茅粉 每時(shí)每刻”的啟動(dòng)裝置緩緩展開(kāi)，標志著(zhù)“中國茅臺 香飄世界——[申]愛(ài)茅粉 每時(shí)每刻”2024上海茅粉嘉年華正式啟動(dòng)，廣大茅粉將共赴一場(chǎng)“以酒為媒、以節相聚”的茅粉嘉年華盛會(huì )。
王曉維在致辭中表示，當前，茅臺正緊緊圍繞省委省政府“做大醬酒產(chǎn)業(yè)，豐富產(chǎn)品體系”要求，聚焦酒主業(yè)，堅持以文化開(kāi)路、價(jià)值引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、需求化為導向，多角度、全方位解析和豐富茅臺文化內涵，傳播中華優(yōu)秀傳統文化，運用“引流”、提升“顏值”、發(fā)揮“價(jià)值”，做好產(chǎn)品、做優(yōu)質(zhì)量、極致服務(wù)，逐步打造形成由內而外、由淺入深、由表及里，更加強大的茅臺文化聚合力、品牌影響力和核心競爭力，讓茅臺酒及系列產(chǎn)品在更為豐富的客群、更為廣泛的場(chǎng)景、更為完善的服務(wù)中，走進(jìn)消費者、贏(yíng)得消費者。茅臺將始終與茅粉攜手奮進(jìn)、共享共榮，共同開(kāi)創(chuàng )茅臺高質(zhì)量發(fā)展的新未來(lái)。
此次茅粉嘉年華活動(dòng)將持續5天，于7月23日正式結束?；顒?dòng)由兩部分組成：第一部分在世紀廣場(chǎng)舉辦開(kāi)幕儀式，開(kāi)啟為期5天的盛會(huì )，為廣大茅粉和游客們帶來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚化、科技化、多元化的沉浸式文化體驗；第二部分在上海中心舉辦茅粉之夜，共同感受茅臺文化與海派文化，共鑒茅臺酒香，共敘茅粉深情，共享一場(chǎng)文化融合的視聽(tīng)盛宴。
在游園活動(dòng)現場(chǎng)，“香飄夜上?！闭箙^巧妙融合了上海的標志建筑與貴州茅臺的經(jīng)典元素，營(yíng)造出一種獨特的復古海派文化風(fēng)格，不僅展示了茅臺品牌的國際化視野，也蘊含了茅臺與上海這座城市的深厚淵源。茅臺旗下各子品牌產(chǎn)品在展示區悉數亮相，讓茅粉沉浸式感受茅臺產(chǎn)品的獨特魅力與優(yōu)秀品質(zhì)。
一位資深茅粉在分享中表示，從剛接觸茅臺，到喜歡茅臺、愛(ài)上茅臺，一路走來(lái)，茅臺的優(yōu)良品質(zhì)、神秘的釀造環(huán)境是其成為資深茅粉的原因，正是茅臺始終堅守“質(zhì)量是生命之魂”，才源源不斷給消費者提供了高品質(zhì)的產(chǎn)品，未來(lái)定會(huì )與茅臺常相伴。
“茅粉嘉年華”作為茅臺文化IP，足跡遍布神州大地，與各地優(yōu)秀文化、風(fēng)土人情深度融合、交相輝映，茅臺人和茅粉們把茅臺酒的芬芳沁入祖國風(fēng)景名勝之地，又將各方熱土的人文精華融入到茅臺文化之中，以茅臺特有的方式賡續中華優(yōu)秀傳統文化血脈，延續茅臺文化根魂，構建品牌文化生態(tài)。隨著(zhù)火炬的接力，茅粉嘉年華下一站將在黑龍江開(kāi)啟。
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